酒业年老不好当哥也色，老二也不好，而目下五粮液董事长曾从钦更是不好当！

本年1月，刚刚过完诞辰的李晨曦，迎来了他63岁的诞辰。

也许开抖擞心过完诞辰的他，没能开抖擞心过玩完这一世，终究照旧过不了这一“关”——

中央纪委国度监委网站1月10日通报，据四川省纪委监委音尘：四川省东谈主大经济委员会原副主任委员李晨曦涉嫌严重违规作恶，目下正袭取四川省纪委监委规律审查和监察访谒。

李晨曦是五粮液第一个落马的董事长。酒业年老茅台前董事长丁雄军落马，目下轮到“老二”五粮液的原董事长李晨曦。

此前，贵州茅台于今也曾落马了三任董事长，况且这三任董事长，任职时期王人与李晨曦掌舵五粮液有杂乱。

未免让东谈主心生感触，卖酒的为何竟成了反贪的要点对象。

其实，目下接替李晨曦的五粮液方丈东谈主曾从钦亦然不好当：

最新的2024年三季度财报显露，五粮液营收增速创下了频年来的历史新低。在白酒市集环境欠安、竞争愈发浓烈的行业大布景下，五粮液发展亦然越来越遭受瓶瓶颈。

从前年“315”前夕到双十一之后，历时长达八个多月，当作头部酒企的五粮液一直走在电商平台“打假”的第一线。其切身下场“开战”电商平台的姿态与坚忍不拔的维权势头，一度引得公论磨灭。

值得防御的是，在五粮液千里迷于用维权技能来孤寒自己和消耗者权力的行为背后，也突显出五粮液面对种种问题时的压力与急迫。

面对不确信性越来越强的改日，曾从钦缘何布置？

坚忍不拔的打假存疑？

接替李晨曦的，是调任五粮液之前并无酒业教养的曾从钦。

曾从钦建立于1968年，已在宜宾责任30余年，历任州里党委通知、常务副县长、宜宾市发改委主任、翠屏区委通知、宜宾市临港国度级经开区党工委通知。

2019年9月，曾从钦“跨界”参加五粮液集团，出任五粮液集团公司党委副通知、总司理，与董事长李晨曦搭班子，并兼任五粮液股份公司党委副通知、董事长，直至2022年2月掌舵五粮液集团。

掩盖在茅台“暗影”之下的五粮液，对于“千大哥二”的态势仍无力变嫌。但在行业低迷的情况下，其营收、净利仍在增长，实属不易。曾从钦将2025年定为“营销实行普及年”，但愿团队的管控、窥探愈加科学灵验。

天然下纵欲气握营销，但白酒价钱广泛倒挂，五粮液过得并不爽脆。

1月10日，拼多多显露，五粮液八代普五百亿补贴后胜利价为807元，而前年普五的出厂价提高至1019元，官方征战价为1499元，而酒价平台显露，批发价为950元。

这意味着，“营销实行普及年”，注定会是一场硬仗，尤其是假拼多多这样的平台，真假难辨，一度影响了公司的品牌。

五粮液对于打假的眷注，酌量2024年遥远。

早在前年3月，央视“315晚会”前夕，五粮液官网就发布声明称，公司接到多名消耗者对于廉价从某平台购买的五粮液产物真伪扣问，经公司核实，该平台多家店铺销售的五粮液产物为假冒，上述行为严重毁伤了五粮液声誉及消耗者权力。

到了年末的11月2日，五粮液又发布晓谕示意，近期公司接到广宽消耗者对于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产物真伪扣问，并辅导消耗者通过五粮液官网公布的销售渠谈购买，在购买五粮液产物时务必索取发票等凭证。

前年11月13日，五粮液再次发布《致五粮液消耗者的示知书（二）》，称该公司抵消耗者在线上平台购买的148瓶产物飘动中，假冒产物占比达12%。

五粮液示意，根据消耗者提供的购买凭证，发现14瓶假冒产物部分开首于某大型电商平台的店铺，占假冒产物总额的77%，其余4瓶开首于其他电商平台中的店铺，以上售假店铺均非五粮液公布销售渠谈中的店铺。

接连发文打假，体现出五粮液对于电商平台中所存在的假冒产物问题的青睐，也在一定进度上好像灵验保护消耗者权力，此举天然无可厚非。仅仅，其打假后果却有待考证。

一方面，“开战”电商平台式的打假行为些许有些治标不治本。

有不肯具名的一级品酒师在袭取相关媒体采访时示意，目下市集上的茅台、五粮液等名酒除非通过官方线上平台订购，不然即便从酒厂指定的区域经销商手中取货，也很难作念到百分百保真，且越是高端酒，作秀科技越是琳琅满目，借助各式高端仪器也随机检测出来，常东谈主更是无法分辨。①

因此，即使电商平台欢娱保护消耗者权力，情愿假一赔十，严格约束、处罚作恶商家，也很难信赖电商平台好像百分百分辨出商家所售是否假酒，这些白酒究竟真假最终解说权只可归于酒企。于是，五粮液将锋芒指向电商平台存在争议。

按照一些业内东谈主士的分析，基于复杂的市集环境，电商平台售卖假酒与线下经销门店一样，均不成能竣工根绝。在此情况下，酒企若是忠诚出于保护消耗者利益的想法，应当一方面对自己开瓶等防伪技巧进行升级，一方面积极互助法律解说机构提供有劝服力的凭据，共同监督相应部门对涉事平台和店家进行处罚、对受害者赐与抵偿。②

因此，在一些白酒从业东谈主士看来，酒企念念要最大阻挡地孤寒线下代理商及自己利益，最应该作念的是讲好产物背后的文化故事，普及其品牌价值，同期积极更始求变，适应期间发展。

另一方面，说到底，维权技能是阻止公司持续事迹增速下滑的技能之一，而纵不雅五粮液2024年财报进展，只可说不达东谈主意。

财报数据显露，2024年前三季度，五粮液的交易收入为678.16亿元，同比增长8.6%，从2019年至2023年5年的五粮液三季报看，公司交易收入同比增速分辨是26.84%、14.53%、17.01%、12.19%、12.11%，2024年三季报的增速创下了频年来的历史新低。②

相通，2024年前三季度五粮液的净利润为228.33亿元，同比增长9.19%，相通亦然近几年的历史新低。从2019年至2023年5年的五粮液三季报看，公司净利润同比增速分辨是32.11%、14.96%、19.13%、15.35%、14.24%。

此外，2024年第三季度，五粮液交易收入为172.68亿元，同比仅增长了1.39%，扣非归母净利润58.94亿元，同比仅增长了1.61%，单季度的增速有特地明显的下滑。另外五粮液本年前三季度存货175.4亿元，同比增长12.22%，近几年一直有较快增长。②

财报的不尽东谈主意，也让目下确方丈东谈主曾从钦倍感压力。

竞品挑战连接，市时局位承压

五粮液还在濒临来自竞争敌手的强力挑战，颠倒所以汾酒为代表的竞品苍劲增长，让五粮液在前一段时期的急迫心态更显“合理”。

五粮液的“行业老二”位置还能督察多久？这些年来，访佛的论调也曾不啻一次地出目下大家眼前，胜利影响的是五粮液的品牌力。

财报数据显露，死心2024年前三季度，国内白酒上市前六企业形貌仍旧自如，名次前五的酒企营收均已粗疏两百亿元。不外，山西汾酒增速明显，果决超越洋河股份，凭借营收重回行业前三的位置。不仅如斯，山西汾酒单季度营收增速也保持在两位数。

另外，2024年上半年，山西汾酒和泸州老窖的营收增速分辨为19.65%和15.08%，均高出于五粮液。在这种发展趋势下不错预念念的是，五粮液与二者的营收差值将越来越小。③

有行业东谈主士分析以为，五粮液刻下最大的问题是当作浓香型白酒“领头羊”，在近几年火爆的酱酒市集结遥远处于缺位景况，千元控制白酒市集很快被郎酒、习酒等酱酒代表霸占。

更攻击的是，五粮液不仅“后有追兵”，他与茅台的差距还在进一步拉大。

前年三季度，贵州茅台的事迹进展保持在市集预期内，公司前三季度营收为1231亿元，同比增长17%；归母净利润608亿元，同比增长15%。单季度来看，公司第三季度营收397亿元，同比增长15%；归母净利润191亿元，同比增长13%。

不论从界限上照旧营收增速上，五粮液王人已过时贵州茅台较远。在此情况下，何谈追逐茅台？又何谈甩开其他竞争敌手？

与其硬嗑，还能学茅台？

面对多重“霸道”，有网友给五粮液漠视了一个处置决策，那即是“五粮液与其硬磕电商平台，不如多学学茅台的营销计策，打造我方的私域流量，毕竟酒香不怕胡同深，品性才是硬道理”，此言不无道理。

最近十年，贵州茅台通过作念大系列酒、鼓吹直营化，在国内白酒市集当中一骑绝尘；五粮液的进展则相对中和，似乎也曾透顶失去反超茅台的契机。

五粮液与茅台的差距是多方面的，而这些差距恰是五粮液不错学习模仿的要点。

比如在产物层面，茅台酒，当作全球独一千亿级酒类大单品，频年来产物地位持续巩固。系列酒接续多点吐花，茅台1935上市仅两年景为营收百亿级大单品，茅台王子酒单品营收超40亿元，汉酱、贵州大曲、赖茅单品营收均超10亿元，也曾变成了千、百、十亿级大单品立躯壳局。

比较之下，五粮液仍存在着子品牌过于散播的问题。④

渠谈变革上，贵州茅台通过压缩经销渠谈，以i茅台为中枢握手，鼓吹直营化。收获于i茅台的强势进展，公司直销渠谈交易收入大幅增长，假以时日便能成为公司的主要渠谈；该渠谈毛利率还远超经销渠谈毛利率，对盈利武艺也多有普及。

对比之下，五粮液的渠谈布局不但亮点未几，致使还持续与电商平台闹出争端。

白酒市集存量趋势越来越严峻，挤压式增长与结构性茁壮时局持续共存，多数品牌携深度宇宙化滂湃而来，既有强势品牌们能否相悖得住？

当市集正在毫无挂牵地朝上风品牌、头部企业聚拢，白酒行业将再度参加淘汰期，五粮液又能否在新一轮白酒行业调养中接续“稳坐垂钓台”？谜底也曾愈发不开朗。

结语

这样多年来，五粮液营销莫得赶上茅台，但目下跟着五粮液老帅落马哥也色，原五粮液原董事长李晨曦被查，却是赶上了贵州茅台三任董事长勇往直前的按序，未免让东谈主激励唏嘘。